БИРОБИДЖАН, 18 АПРЕЛЯ, «НАБАТ». — В прошлом году газета «Ди Вох» отметила своё тридцатилетие. Начав существование в 1991 году в качестве рекламного приложения к «Биробиджанер штерн», она очень быстро стала самостоятельным и самодостаточным изданием, сплотившим вокруг себя без преувеличения лучших журналистов области. В благополучные годы недельный тираж «Ди Воха» превышал 10 тысяч экземпляров, а в объединённой редакции трудилось до тридцати человек. Но время не стоит на месте. Стремительное распространение Интернета, с одной стороны, и экономический кризис, выразившийся в сокращении рекламного рынка, с другой, поставили печатные СМИ в очень трудное положение. Чтобы выжить в сложные и нестабильные времена, вынужден был пойти на серьёзные изменения и еженедельник «Ди Вох». На протяжении месяца газета распространяется абсолютно бесплатно, а её тираж удалось увеличить в два с половиной раза. Об «отчаянном эксперименте», который призван расширить читательскую аудиторию и привлечь рекламодателя, в интервью независимой интернет-газете «Набат» рассказал главный редактор еженедельника «Ди Вох» Евгений Хоменко.
На фото: Евгений Хоменко». Источник: газета «Ди Вох»
— Евгений Васильевич, что заставило одну из старейших газет ЕАО отказаться от привычной схемы распространения?
— Последние 3-4 месяца, принимая во внимание сложную экономическую ситуацию в стране, мы терпим достаточно серьёзные убытки. И нынешний момент показывает, что нужно что-то радикально менять. Долгое время распространялся стереотип, что газеты никто не читает, что все уходят в Интернет. Это, конечно, не совсем так. Тираж в последнее время действительно сильно сократился, но печатная пресса по-прежнему имеет своего читателя. Поэтому мы решили пойти на отчаянный эксперимент: мы сделали газету бесплатной, полагая, что возможно кто-то её не получал, потому что не мог позволить себе заплатить 25 рублей. При этом существенно увеличен тираж — с двух до пяти тысяч экземпляров. Но будет ещё больше.
— Быстрое увеличение тиража требует ведь и отладки системы распространения. Не возникало ли у некоторых предприимчивых граждан желания прихватить себе пару-тройку экземпляров «халявной» газеты на хозяйственные нужды?
— Таких случаев за три недели, в течение которых газета выходит в новом формате, зафиксировано не было. В первую очередь, потому что нам удалось договориться о бесплатном распространении большей части тиража в городе Биробиджане с такими крупными и добросовестными партнёрами, как сети магазинов «Бридер» и «БУМ». Уже решен вопрос о распространении «Ди Воха» в районах автономии, где раньше у людей не было возможности получать нашу газету.
Идея ведь очень простая: клиент делает в магазине покупку и бесплатно получает на кассе нашу газету с актуальной телепрограммой и свежими объявлениями. При желании, как нам рассказали в администрации одной из сетей, всегда можно поднять видеозаписи и проверить, насколько добросовестно продавец выполняет свои обязанности.
Вместе с тем, из мелких несетевых магазинов тревожные сигналы поступали. К сожалению, в некоторых местах замечены факты того, что отдельные недобросовестные продавцы по-прежнему продают газету за 25 рублей, хотя на логотипе прописными буквами мы специально указали: «РАСПРОСТРАНЯЕТСЯ БЕСПЛАТНО». Поэтому, пользуясь случаем, хочу обратиться к жителям нашей области: если вам предлагают нашу газету за деньги, просим незамедлительно сообщать об этом в редакцию по телефону: 8-924-649-48-00. С каждым таким фактом мы будем разбираться.
— Хватит ли у редакции сил на обновлённый проект?
— Безусловно, переход на бесплатный формат потребовал от нас принятия непопулярных мер. Мы пошли на тотальную оптимизацию, выразившуюся в сокращении коллектива. Но как отмечал один из наших прежних учредителей, оптимизация не может быть бесконечной. Надо думать не о том, чтобы меньше потратиться, а о том, как больше заработать.
На что мы рассчитываем? На то, что рекламодатели и заказчики платных объявлений, которые являются основным источником наших доходов, оценят это по достоинству и рекламы и объявлений станет больше. Тогда, разумеется, полученную прибыль мы потратим на улучшение газеты.
Последние недели показали, что газета «Ди Вох» интересна читателям. Во всяком случае, она не валяется на прилавках, люди её спрашивают. К сожалению, кому-то газеты по-прежнему не хватает. Но мы будем над этим работать.
Беседовал Владимир САХАРОВСКИЙ
Для подписки на телеграм-канал интернет-газеты «Набат» пройдите по ссылке >>>
Если Вы хотите оперативно получать ссылки на самые актуальные новости и статьи интернет-газеты «Набат», а также быть в курсе последних событий города Биробиджана и Еврейской автономной области, подписывайтесь на нашу группу в мессенджере WhatsApp. Для подписки достаточно пройти по ссылке >>>
Join the discussion
Возврат в СССР. Вместо туалетной бумаги очень неплохо.
Нормально,да.Правильно.Молодцы.
К сожалению, это уже агония, скоро «Ди Вох» перестанет существовать и останется только в памяти народной.
Отчаянье, не лучшая эмоция для сохранения своего детища. Мне думается тут полезней почитать труды Траута по маркетингу.
Хорошо сидеть на диване за компом и рассуждать, что почитать. В реальной жизни иногда приходится быстро принимать решения и действовать энергично. Будем надеяться, что это поможет. Газета должна существовать. Желаю Ди Воху успехов!
Витя, судя по вашим словам, на диване сидите вы))). И ещё, есть народная мудрость — «Поспешишь, людей насмешишь». Кстати, фразы — рывок, прорыв, времени на раскачку нет, вам ничего не напоминают?))). И к чему привели эти фразы?
А еще есть другая народная мудрость: «Кто о чем, а вшивый о бане». Вы всякий раз привязываете глобальные вопросы к местечковым ситуациям.
Хммм, а разве местечковые (российские) ситуации не вытекают из проблем которые создала российская власть на глобальном уровне? Разве у нас не вертикаль власти?))) Разве это не логично?
Каждую неделю покупала газету , программу в другом формате не признаю, да и много новостей, объявлений, реклам, то что нам нужно. Хотелось бы чтобы газета Ди Вох продолжала бы нас и дальше радовать.
Главное в газете содержание.
С 90х годов было решено,главный жирный доход получать с рекламы и объявлений.А остальное содержание— лакейство перед
властью и лицемерие народу.
Результат: газета сдохла !
Реклама упала до минимума,
Объявлений минимум.Програмы Тв есть в более интересных газетах по
этой же цене.
Лицемерные статьи о сочувствиии простому народу,
главному покупателю газетки,
обрыдли.Лакейские заметки о
мнимых успехах и заботе о народе нашей фальшиводипломной власти совсем далеки от жизни.
Жалостливые статьи о милых кошечка и собачках.В газете
16 страниц из них только 3 стр
статей и заметок.Кому нужно
такое фуфло ?? Вы не способны
её изменить,для этого надо
изменить себя ! Дизайн,фото,
програмка ТВ,изысканная писанина — все это ребята мусор.Это агония.Нужен редактор который будет смелым,честным,настойчивым. Способный вдохнуть в газету
жизнь народа нашей многострадальной области.
Способный стать четвертой
властью ! Но пока в редакции
только лакеи с заботой как вернуть былые доходы.
Ищите редактора на стороне,
только не шизанутого на политике ,на цинизме и на своем эгоизме. У газеты есть
лицо,история,есть память у покупателей. Жаль ее хоронить молодую,красивую,
дающую всем — но такова жизнь !
А Вы, Виктор, специалист в газетно-издательском деле? Вы знаете, как надо выпускать газету в современных условиях? Так покажите всем свои способности! Открою вам большую тайну, секрет полишинеля — основная масса газет и СМИ сегодня живёт за счёт рекламы и платных объявлений. Разумеется, в таких условиях приходится «следить за базаром», простите, за дискурсом. Чтобы сохранить рекламодателя. Есть другой путь — открыть забрало и писать обличительные статьи. Но тогда к очередному номеру газеты все рекламодатели вдруг неожиданно откажутся иметь с вами дело. Кто-то по секрету шепнёт, что позвонили из аппарата губернатора и выругали, чего это вдруг вы финансируете оппозиционную прессу. А основная масса рекламодателей будет настолько зашугана, что вообще ничего не скажет. Всё это давно уже пройдено на практике. Одни СМИ выбрали вариант спокойного, но относительно сытого существования и держались так, пока кризис окончательно не похоронил рекламный рынок. Другие (их намного меньше) — пошли по пути разоблачения творящихся безобразий. Но основная их масса либо не выжила, либо была раздавлена государством. В России нет прессы как четвёртой власти в её классическом понимании. Есть отдельные очаги свободомыслия. А вы требуете от биробиджанской газеты невозможного — стать «четвёртой властью». Самому не смешно?
Редакции(ди воха) большой плюс Во первых часть тиража попала к тем кто раньше думал что купить-газету или небольшую булку хлеба (это реалии).во вторых часть людей так или иначе что то узнали новое о нашей жизни,и третье кто то почерпнул новое для себя в рекламе.Редакция(до воха)не слушайте завистников.Осуждать легко,продолжайте,думаю вы на правильном пути.Время рассудит.
Моё мнение, надо поднять цену на продажи газеты. Многие как я привыкли её еженедельно покупать. Должна быть альтернатива интернету. Если пенсионеры останутся без привычной газеты это плохо, они ведь в интернете не сидят.
Дмитрий! Странная логика у Вас, поднять цену на газету для пенсионеров! Тогда уж точно никто из обычных пенсионеров её брать не будет, а лучше купит в магазине крупы геркулесовой.
А мне газета нравилась! И «биробиджана».. Я все читаю
Я люблю свой город и хочу о нем в е знать с разных источников
Пусть разные мысли и лакейство но это все фильтрую
Пробуйте Мы с вам. Ваши читатели
А скалозубов всегда было море. Кто не работает тот не ошибается!
Удачи коллективу!
Противно читать коменты от безликих»ух» и»ах»
Как крысы без имен
Ди вох любят все биробиджанцы. Это правда. Коллектив журналистов у них лучший в городе. Публикации всегда интересные. Да , тяжелые времена наступили для газет. Но ребята молодцы. Своевременное и правильное решение. Это обязательно поможет газете улучшить свое положение. Ну не брать же им пример с одной из местных газет , которая откровенно писала , что боится своего закрытия и » ДЕРЖИТСЯ РУКАМИ И НОГАМИ ЗА СВОЮ ГАЗЕТУ» !!!! А читать ее невозможно , Очень много эта газета пишет об ушедших в мир иной , \даже кроссворд в последнем номере СОСТАВЛЕН ИЗ ФАМИЛИЙ УМЕРШИХ\ совсем мало о ныне живущих и почти ничего о местных проблемах. А несколько последних номеров !!! посвящены одному предприятию , его работникам , с перечислением их должностей и фамилий. Таким путем можно вспоминать все бывшие в городе предприятия и всех сотрудников. Вот материал в газете и обеспечен на много месяцев . Сегодняшних проблем для этой газеты не существует .. Поэтому людям она не интересна и ее мало кто покупает. И если такая газета прекратит свое существование , никто не пожалеет. Ди вох пользуется огромным спросом . ЭТО ЛУЧШАЯ МЕСТНАЯ ГАЗЕТА . ЕЩЕ ТАКОЙ ЖЕ СЧИТАЮ БИРОБИДЖАНКУ. ЖЕЛАЮ ЭТИМ ГАЗЕТАМ ПРОЦВЕТАНИЯ.
Нажимая кнопку "Отправить комментарий" Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и принимаете пользовательское соглашение